Pour les vacances ou un court séjour, les Québécoises et les Québécois aiment le Québec! 77 % de celles et ceux qui ont fait un voyage en 2025 ont choisi la Belle Province comme destination pour l’un de leurs séjours et 71 % ont déclaré vouloir séjourner de nouveau dans la région visitée. Ce sont quelques un des chiffres que l’on retrouve dans la nouvelle édition de l’enquête annuelle de la Chaire de tourisme Transat de l’École des sciences de la gestion de l’Université du Québec à Montréal (ESG UQAM) sur l’évolution des habitudes de voyage des Québécois
Le rapport Tendances et comportements des voyageurs québécois, a été co-dirigé par Marc-Antoine Vachon et Pascale Marceau, professeurs au Département de marketing et membres de la Chaire. Cette étude est le fruit de réflexion d’un regroupement direct de 17 partenaires régionaux, sectoriels et gouvernementaux (fédéral et provincial) qui souhaitaient obtenir des indicateurs touristiques. Elle est basée sur un échantillon de 3 000 répondants (voyageurs québécois). On y retrouve neuf thématiques et plus de 200 indicateurs qui permettent de mieux comprendre les comportements touristiques de la population d’ici.
Le Québec continue de s’imposer comme destination phare pour les Québécois
Non seulement les Québécois choisissent en grande majorité le Québec comme destination touristique, ils en sont aussi les meilleurs ambassadeurs. On apprend ainsi que huit personnes sur dix recommanderaient à un proche de faire un voyage dans la région où ils ont séjourné. Ils sont également près de 80 % à se dire plutôt ou tout à fait satisfaits de leur voyage principal dans la province.
Les Québécois aiment voyager et sont prêts à dépenser
Le voyage semble être une véritable thérapie pour les Québécois, puisque 62 % des répondants ont déclaré qu’il contribue de façon importante à leur santé mentale, une tendance stable, observable depuis quatre ans. D’ailleurs, toutes destinations confondues, les voyageurs québécois partent en moyenne deux à trois fois par an. Sur le plan budgétaire, ils sont 38 % à considérer le voyage comme une dépense prioritaire sur la même période.
Lors d’un séjour au Québec, les activités les plus prisées sont le plein air (55 %), l’expérience gourmande (47 %), les attraits culturels (34 %) et les festivals, spectacles et événements (29 %). La moitié des voyageurs québécois l’été privilégie les hôtels et les motels, cette tendance reste stable depuis trois ans.
Le Québec doit continuer de s’adapter à de nouveaux défis
Depuis que les intentions de voyages aux États-Unis ont baissé, les voyageurs québécois préfèrent visiter le Canada : 52 % des sondés ont choisi de remplacer leur visite annuelle au sud de la frontière par un voyage ailleurs au pays, surtout en Ontario et au Nouveau-Brunswick.
En quatre ans, c’est la première fois qu’on observe un recul dans les voyages estivaux au Québec avec 71 % de voyages internationaux en 2025, contre 79 % en 2024. Cependant, la province reste la destination privilégie pour les voyageurs québécois.
En plus d’un contexte mondial incertain, l’intelligence artificielle vient instaurer une nouvelle dynamique : 25 % des sondés ont utilisé l’IA pour planifier un voyage en 2025, alors qu’en 2024, ils étaient que 10 %. En cours de séjour, ils seraient 24 % à l’avoir utilisé notamment pour obtenir des recommandations (51 %), découvrir des expériences spontanées (37 %) ou encore échanger dans une autre langue (36 %).
Une chose est sûre, malgré un contexte mondial incertain, la province reste la destination privilégiée des voyageurs québécois.